Der Adobe Summit in Las Vegas ist jedes Jahr das Highlight für alle, die die Zukunft des digitalen Handels gestalten. 2025 ist eine der dort vorgestellten Innovationen besonders bemerkenswert: Adobe Commerce Optimizer. Diese neue Lösung adressiert eine der größten Herausforderungen im E-Commerce: Wie steigere ich die Performance meines Storefronts, ohne ein kostspieliges und riskantes Replattforming? Im Blogbeitrag stellen wir das neue Feature genauer vor.
Warum ist Commerce Optimizer so wichtig für Onlinehändler?
CMOs, CIOs und CTOs in E-Commerce-Unternehmen stehen heute vor einer doppelten Herausforderung:
- Wachsende Kundenanforderungen: Schnelle, reibungslose Einkaufserlebnisse sind Pflicht. Langsame Ladezeiten und schlechte Personalisierung kosten Umsatz.
- Hohe Investitionsrisiken: Eine vollständige Migration auf eine neue Plattform ist teuer und kann Monate, wenn nicht Jahre, dauern.
Hier setzt Adobe Commerce Optimizer an. Statt einer kompletten Umstellung ermöglicht die Lösung eine schrittweise Optimierung bestehender Commerce-Systeme – egal ob Adobe Commerce oder eine andere Plattform.
Die vier großen Vorteile des Adobe Commerce Optimizers
1. Höhere Conversion durch schnellere Storefronts
Mit einem neuen Storefront auf Basis der Adobe Edge Delivery Services sorgt Commerce Optimizer für blitzschnelle Ladezeiten – ein entscheidender Faktor für höhere Konversionsraten. Durch die Nutzung eines globalen Netzwerks an Edge-Servern werden Inhalte dort ausgeliefert, wo die Kunden sie abrufen, was zu kürzeren Ladezeiten und einer optimalen Nutzererfahrung führt.
2. Mehr Effizienz für Merchandiser und Marketer
Die KI-gestützte Automatisierung erlaubt einfaches A/B-Testing, Personalisierung in Echtzeit und eine nahtlose Verwaltung des Produktkatalogs. Der Commerce Optimizer verspricht, dass man ohne IT-Aufwand Produkte schneller anpassen kann und Aktionen effizienter umsetzen werden. Mithilfe generativer KI wie Adobe Firefly können Inhalte automatisch erstellt und optimiert werden, was den Merchandising-Prozess erheblich vereinfacht.
3. Direkte Datenintegration
Adobe Commerce Optimizer ermöglicht es, Daten aus bestehenden PIM-, ERP- oder E-Commerce-Plattformen ohne Umweg zu integrieren. Händler müssen ihre bestehende Infrastruktur nicht ersetzen, sondern können ihre Produkt-, Preis- und Bestandsdaten direkt aus ihrem aktuellen System in den Commerce Optimizer laden. Damit müssen nicht erst alle Daten in ein E-Commerce System geladen werden um diese von dort wieder an das Frontend auszuliefern.
Diese Daten werden über einen leistungsfähigen Service Layer verarbeitet und dann mit maximaler Geschwindigkeit an das Frontend ausgeliefert. Dadurch bleiben Bestands- und Produktinformationen stets aktuell, ohne dass eine aufwendige Migration notwendig ist. Egal ob SAP Commerce, Salesforce, Shopware, Adobe Commerce oder eine individuelle Lösung – Commerce Optimizer bringt alle relevanten Informationen in einer hochperformanten, zentralisierten Umgebung zusammen.
4. Flexibles Datenmodell
Mit einem flexiblen Composable Data Model können Händler ihre Produkte, Preise und Märkte zentral steuern – ideal für Multi-Brand- und Multi-Channel-Strategien. Durch die zentrale Verwaltung von Katalogen mit Unterstützung für mehrere Preislisten und Vertriebskanäle erhalten Händler eine beispiellose Flexibilität. Neue Märkte oder Vertriebskanäle lassen sich so schneller erschließen. Im Vergleich zum bisherigen Datenmodell in Adobe Commerce wurde das Modell weiter optimiert, sodass weniger SKUs und Preisdaten für die gleiche Anzahl an Kanälen, Sprachen und Markenseiten abgelegt werden müssen. Dadurch werden alle Prozesse beschleunigt, da weniger Daten verarbeitet und aufbereitet werden müssen.
Das Datenmodell wurde gemeinsam mit Pilotkunden entwickelt, um eine maximale Flexibilität zu gewährleisten. So wurden die anspruchsvollen Preisanforderungen in Zusammenarbeit mit Toyota und 600 Händlern getestet. Zudem wurden spezifische B2B-Use-Cases berücksichtigt – darunter ein Händler, der 200 Millionen SKUs in das System einspielte. Ein besonderer Fokus lag auf der Stabilität des Datalayers, der auch bei hohem Durchsatz eine zuverlässige Verarbeitung gewährleistet.
Wie funktioniert Adobe Commerce Optimizer?
Die grundlegende Funktionsweise des Optimizers ist durch vier Arbeitsschritte gekennzeichnet:
- Datenquelle integrieren: Bestehende Produktdaten aus PIM, ERP oder E-Commerce-Plattformen werden in den Adobe Commerce Optimizer geladen.
- Verarbeitung im Service Layer: Die Daten werden transformiert, angereichert und für die Performance-optimierte Nutzung aufbereitet.
- Blitzschnelle Auslieferung ans Frontend: Durch eine optimierte API-Architektur und Edge-Computing werden Inhalte nahezu in Echtzeit an Kunden ausgespielt.
- Dynamische Optimierung: A/B-Testing, KI-gestützte Empfehlungen und Echtzeit-Analysen verbessern kontinuierlich die Performance und das Einkaufserlebnis.
Storefront
Für das Storefront setzt Adobe auf die Adobe Edge Delivery Services. Diese Sammlung aus verschiedenen Technologien, ermöglicht eine schnelle Auslieferung der Inhalte direkt an den Kunden. Inhalte können über verschiedene Tools gepflegt oder auch über künstliche Intelligenz generiert werden.
Die Vorteile des neuen Storefronts im Überblick:
- Intuitive Erstellung mit dem Storefront Builder: Händler können Storefronts visuell und ohne tiefgehende technische Kenntnisse gestalten.
- Blitzschnelle Ladezeiten durch eine optimierte Architektur, die Inhalte auf Edge-Servern verteilt und so möglichst nah am Endkunden bereitstellt.
- Native Experiments: A/B-Tests und Echtzeit-Optimierungen sind direkt in das System integriert, um die bestmögliche Performance zu gewährleisten.
- GenAI-gestützte Inhalte und Asset-Variationen: Automatische Generierung von Inhalten, Layouts und Bildern zur Verbesserung der Storefront-Erfahrung.
- Erweiterbar und anpassbar: Entwicklern stehen „Slots“ zur Verfügung, um eigene Erweiterungen und Drop-ins einzufügen.
- Einfache Styling- und Lokalisierungsoptionen: Storefronts lassen sich flexibel an verschiedene Märkte und Zielgruppen anpassen.
- Visuelle In-Context-Bearbeitung erlaubt Änderungen in Echtzeit direkt auf der einer Seite, ohne auf Entwickler angewiesen zu sein.
- KI-gestützte Personalisierung die das Shopping-Erlebnis durch individuelle Empfehlungen und dynamische Anpassungen optimiert.
Das zentrale Cockpit
Ein weiteres Highlight des Adobe Commerce Optimizers ist die Admin UI, die als zentrales Cockpit für Händler dient. Über diese intuitive Benutzeroberfläche können alle wichtigen Einstellungen und Prozesse verwaltet werden.
- Regeln & Konfiguration: Händler können flexibel Preisstrategien, Promotionen und Personalisierungen anpassen.
- Daten-Synchronisation überwachen: Der Sync-Status zwischen PIM, ERP oder E-Commerce-Plattformen lässt sich in Echtzeit verfolgen, sodass Händler stets den aktuellen Stand ihrer Produktdaten kennen.
- Leistungskennzahlen & Optimierung: Über Dashboards erhalten Nutzer tiefgehende Einblicke in die Performance ihrer Storefront und können Optimierungen direkt umsetzen.
Die Admin UI sorgt dafür, dass alle wichtigen Prozesse zentral gesteuert werden können – ohne komplexe IT-Interventionen.
Alle Zahlen im Blick
Der Commerce Optimizer enthält zur Abrundung ein Reporting-Tool, um den Erfolg des eigenes Geschäfts im Blick zu behalten und die Maßnahmen stetig zu überprüfen:
Fazit: Modernerer E-Commerce ohne Replatforming
Adobe Commerce Optimizer ist die Lösung für Händler, die ihre Commerce-Plattform modernisieren wollen, ohne sie auszutauschen. Es bietet eine schrittweise, risikoarme Optimierung, steigert den Umsatz und verbessert das Einkaufserlebnis nachhaltig. Durch die nahtlose Integration bestehender Datenquellen und die ultraschnelle Bereitstellung über den Service Layer ermöglicht Commerce Optimizer Händlern, ihren Kunden eine State-of-the-Art E-Commerce-Erfahrung zu bieten – ohne kostspielige Migrationen oder aufwendige IT-Projekte. Wer sich mit dem Gedanken trägt, seinen Onlineshop zu verbessern, sollte sich Commerce Optimizer genauer ansehen.
Bilder: Adobe, valantic
